Kasakhstan, Now in On the Joke, proklamerer seg selv "Very Nice!"

2025 Forfatter: Cyrus Reynolds | [email protected]. Sist endret: 2025-01-23 16:00

Det var 14 år siden at komikeren Sacha Baron Cohen brakte sin kasakhiske reporterkarakter Borat Sagdiyev til det store lerretet i " Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan." Men, berømt, var det sentralasiatiske landet selv ikke så glad for innbyggernes fremstilling i hitfilmen, som skildret menn som behandler konene sine som eiendom og engasjerer seg i forskjellige antisemittiske handlinger, blant annet baklengs tenkende ideer og skikker. Landet forbød filmen og gikk så langt som å kjøpe en firesiders annonse i New York Times for å forsvare seg.

Nå, med utgivelsen av "Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" til Amazon Prime, har responsen fra Kasakhstan vært litt mer innbydende.

"Very nice!", Borats berømte slagord, har blitt tatt i bruk av landets turistråd som en del av en reklamekampanje som fremhever Kasakhstans arkitektur, mat, kunst og naturlige skjønnhet. De fire reklamevideoene viser turister som utroper hver enkelt for å være "veldig hyggelig!" på slutten av hver.

Ved å lære om Borat-oppfølgeren, den kasakhiske turismenstyret satte raskt sammen videoene og ga dem ut for å falle sammen med filmens utgivelse, ifølge en uttalelse fra styret.

"Slagordet gir den perfekte beskrivelsen av Kasakhstans enorme turismepotensial på en kort, minneverdig måte. Kasakhstans natur er veldig fin; maten er veldig hyggelig; og folket, til tross for Borats vitser om det motsatte, er noen av den fineste i verden, sa Kairat Sadvakassov, nestleder i Kazakh Tourism. "Vi vil gjerne at alle kommer og opplever Kasakhstan på egen hånd ved å besøke landet vårt i 2021 og utover, slik at de kan se at Borats hjemland er finere enn de kanskje har hørt."

Sadvakassov snakket mer med TripSavvy om tidspunktet for annonsene og virkningen av Cohens nå legendariske karakter.

"Vi lærte leksjonen vår fra den siste utgivelsen av filmen som åpenlyst uttrykt harme bare legger opp til hypen rundt filmen," sa Sadvakassov til TripSavvy i en e-post. "Så denne gangen bestemte vi oss for å le med skuespilleren. og få "utbytte" ved å konvertere filmseere til potensielle turister."

Skjønnheten i Kasakhstan slutter ikke med det du ser i kampanjene, la han til. "Vi er et land på Silkeveien, som er det mektigste reisemerket i verden. Rester fra fortiden er over hele den sørlige grensen til Kasakhstan - en gang en del av den klassiske ruten som forbinder Kina og Persia," sa Sadvakassov. "Nomadisk kultur er godt bevart i Kasakhstan: for mer enn 5 000 år siden ble hesten først domestisert her, og endret seghistoriens gang på mange måter. Å besøke landsbyer og møte lokale rovfugljegere, dra på hesteturer, sove i en yurt og sluke ekte nomadisk mat rikelig med kjøtt og meieriprodukter er et eventyr av et slag.» Registrer oss.

Ideen om å bruke Borats slagord i et mer positivt lys var ideen til Dennis Keen, en amerikaner bosatt i Kasakhstan. Keen hadde sett effekten filmen hadde på publikums bilde av landet, spesielt hjemme i Amerika, sa Sadvakassov i et intervju med CNN. "Vi var ganske sikre på at det å gjøre den populære linjen i karakteren til Sacha Baron Cohen til et slagord umiddelbart ville bli gjenkjent og fremkalle smil."

Sadvakassov sier at selv om de ikke jobbet sammen angående timingen eller utformingen av annonsene, vil de gjerne samarbeide med Cohen i fremtidige prosjekter.