Hogwarts Express - Kort togtur gjør stor innvirkning

2024 Forfatter: Cyrus Reynolds | [email protected]. Sist endret: 2024-02-09 00:06

Da G altvort-ekspressen åpnet 8. juli 2014, markerte det et vendepunkt for Floridas fornøyelsesparker.

Det var også den store åpningen av Diagon Alley, det andre landet med Harry Potter-tema på Universal Orlando. Forutsigbart har landet generert store folkemengder og ekstra inntekter på feriestedet. Men G altvort-ekspressen kan ha hatt en enda større innvirkning på oppmøte, inntjening og den relative fordelingen av besøkende blant Floridas parker. Det er en del av Universals smarte plan for å aggressivt utvide og ta markedsandeler. Togturen er en spesielt dristig del av feriestedets utvidelse og transformasjon.

Potter-manien begynte i 2010 da Universal Orlando debuterte The Wizarding World of Harry Potter på Islands of Adventure. Selv om landet bare var åpent i omtrent halvparten av året, registrerte feriestedet en 30% oppmøte for parken. I 2011, det første hele året som The Wizarding World var åpen, opplevde Islands of Adventure ytterligere en vekstspurt på 29 %. Den hoppet fra verdens 16. mest besøkte park i 2009 til 10. plassering på den globale nedtellingen i 2011. Det er tydelig at fans har vært ville om Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley kastet også UniversalStudios Florida, søsterparken der det utvidede landet ligger, til nye oppslutninger. Den opplevde en økning på 17 % i besøkende i 2014, noe som satte den på nivå med Islands of Adventure og flyttet den opp noen spor på det verdensomspennende diagrammet.

G altvortekspressen er motoren som kan drive suksess

OK, tenker du sikkert, det nye Potter-landet brakte en haug med nye besøkende til parken. De stirret på den ildpustende dragen som satt på toppen av Gringotts Bank og undret seg over Escape from Gringotts-rittet som ligger inne i banken. Hva har togturen med noe å gjøre?

Som vår anmeldelse av G altvort-ekspressen vitner om, er det en fantastisk attraksjon. Men det representerer også et strålende strategisk grep. Det er her Universals forretningskunnskaper og ren bravur, om ikke tapperhet, kommer inn i bildet.

Universal Orlando har to Potter-land spredt mellom de to fornøyelsesparkene. Det opprinnelige området, k alt The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, viser frem den skotske landsbyen der G altvort-skolen ligger. Diagon Alley-landet skildrer London-siden av Rowlings mytologiske landskap. Og akkurat som i bøkene og filmene, er de to stedene forbundet med G altvortekspressen.

Snarere enn bare et transportmiddel for å flytte gjester mellom to punkter (som monorails i Disneyland og Disney World), er selve toget en attraksjon med høyt tema. Enten de kommer fra Universal Studios Florida eller Islands of Adventure, vil gjestene gå ombord på toget for å få den komplette, sømløse Potter-opplevelsen. Men her er saken:Ikke hvilken som helst parkbesøkende kan hoppe på turen.

For å komme forbi konduktørene på begge togstasjonene, må besøkende vise at de har en toparkbillett. Tross alt, i begge retninger reiser de til en separat inngjerdet park. En standard én-park-billett til Universal Studios Florida inkluderer adgang til Diagon Alley og London-området i The Wizarding World (og en én-parks Islands of Adventure-billett gir tilgang til Hogsmeade) men den tillater ikke adgang til King's Cross Station hvor Plattform 9¾ og G altvortekspressen venter.

Gjester som prøver å gå ombord på toget med én-park-billetter, blir henvist til nærliggende, praktiske billettluker hvor de kan betale for ytterligere $55 per person for å oppgradere passet til to-park-billetter. Det er en ekstra $55 uavhengig av hvor mange dager med opptak de allerede har bet alt for sine basisbilletter. Et to-dagers pass til én park gir adgang til begge parkene i to dager, men gjestene kan ikke reise frem og tilbake mellom parkene, og de kan ikke komme seg på G altvortekspressen. Toget har kjørt mye av oppgraderingssalg av park-til-park-billetter.

Hvordan trener du dragen din – og kundene dine

Behovet for å oppgradere pass kan føre til litt forvirring på stedet og kanskje litt irritasjon blant noen gjester som kommer uvitende om hva slags billetter de trenger for å kjøre toget. Men de fleste besøkende planlegger besøkene sine på forhånd (som anbefales for alle parkutflukter) og vet om nødvendigheten av park-til-park-billetter. Når de innser at de trenger og betaler for billetter til to parker, er de flesteønsker å maksimere verdien og utforske begge parkene. Og når de først forstår at det er mye mer å utforske i tillegg til Potter, inkludert flotte attraksjoner som Despicable Me Minion Mayhem og Revenge of the Mummy, vurderer de å bli lenger enn én dag. (Diehard-fans, og det er legioner av dem, kan lett bruke mer enn en dag på å nyte de to Potter-landene alene.)

Å tilbringe mer enn én dag på feriestedet er noe av en hellig gral for Universal. Da Universal Studios Florida først åpnet i 1990, bestemte den typiske ferierende i Sentral-Florida ut en dag, hvis det var det, for å bryte seg løs fra Disney World og besøke den enkle parken. Da den andre parken, Islands of Adventure, åpnet i 1999 sammen med underholdnings- og spisedistriktet CityWalk og Portofino Bay-hotellet på eiendommen, endret beregningen av hvor mange dager du skulle tilbringe på Universal seg litt. Da den originale Wizarding World åpnet, endret den seg enda mer.

Nå har to-dagers besøk (og høyere; Universal selger også opptil fem-dagers pass) blitt mye mer utbredt. Flerdagers besøk motiverer flere gjester til å vurdere å bo på feriestedets (fantastiske) hoteller og generere mer inntekter på CityWalk-bedriftene. Og det økte oppmøtet ble i stor grad ansporet av G altvort-ekspressen.

Det handler ikke bare om høyere oppmøte. Det handler om hvor mye penger de ekstra gjestene hoster opp. I tillegg til hotellopphold og restaurantkvitteringer, har Universal funnet ut måter å fjerne mange andre dollar fra sine besøkende og øke utgiftene per innbygger til misunnelsesverdige nivåer. Deutrolig populært (og svært vanedannende) smørøl koster beaucoup dollar, spesielt når det bestilles i suvenirkrus. Sammen med Wizarding Worlds introduserte Universal interaktive tryllestaver. Så snart barna ser andre gjester vifte med tryllestavene og få kule ting til å skje i parkene, plager de foreldrene sine for å kjøpe en til en kule $52 stykket. Ublu G altvort-kåper, Duff-øl i The Simpsons' Springfield-land, sjokoladefrosker: Disse og andre kostbare fristelser florerer i de to parkene, og gjestene strekker seg stadig etter lommeboken.

Den generelle oppmøtepaien i Orlando-området kan vokse, men det er bare så mange skiver - så mange dager og så mye skjønnsmessig inntekt - å gå rundt. Universal har gjort smart bruk av en svært ettertraktet togtur for å få besøkende til feriestedet.